Gen Z u kroničnom strahu od klimatskih promjena

Iako se aktivno informiraju i angažirani su u pitanjima zaštite okoliša, genzenijalci nemaju dojam da ih se čuje

3 min za čitanje
Piše: Nataša Blagojević

Kada govorimo o Generaciji Z, karakteristika koja je uvijek najviše istaknuta jest kako njezini pripadnici ne poznaju svijet bez interneta. Ipak, baš kao što je i neke druge generacije obilježio događaj monumentalnih razmjera, primjerice velika financijska kriza koja je obilježila sazrijevanje millenialsa , tako ćemo Generaciju Z sve više promatrati kroz prizmu gorućih problema današnjice – zaštite okoliša i klimatskih promjena.

Sve više mladih razvija „eko-anksioznost“

Generacija Z zapravo se suočava s prijetnjom kako svijet kakav poznaju uskoro više neće postojati, ali s posljedicama znatno dalekosežnijim od onih da nismo globalno hiperpovezani. Konstanta u njihovoj svakodnevici vijesti su o poplavama i požarima koji pustoše sve pred sobom, zagađenju zraka i oceana. Obzirom na složenost problema u domeni zaštite okoliša, nije neobično kao mladi ljudi već razvijaju eko-anksioznost – stanje koje je (iako za njega ne postoji službena dijagnoza) najbolje opisati kao kroničan strah od potpunog uništenja okoliša i uvjeta za život na našem planetu. Jedan od razloga zašto se tako osjećaju jest i što su duboko razočarani postupcima „odraslih“ te smatraju kako se promjene ne događaju dovoljno brzo.

Društvene mreže najviše koriste, ali im ne vjeruju

Društvene mreže imaju značajnu ulogu kada je u pitanju informiranje mladih o ovoj temi. Prema FleishmanHillardovom istraživanju „The Voice of the Climate Generation“ provedenom među britanskim genzenijalcima, više od 50% ih se barem jednom tjedno informira o klimatskim promjenama. Kanali koje pritom koriste najviše koriste su društvene mreže – Instagram (50%), YouTube (48%) i TikTok (40%). Ipak, to ne znači da su to i kanali kojima najviše vjeruju. Upravo suprotno – najvjerodostojnijima smatraju tradicionalne broadcasting medije i njihove digitalne ekstenzije, s 25% njih koji najviše vjeruju online medijima odnosno 23% koji najviše vjeruju TV vijestima. Samo 20% mladih koji su sudjelovali u istraživanju smatra YouTube vjerodostojnim izvorom informacija po pitanju klimatskih promjena, a još manje ih takvim percipira Instagram (17%) i TikTok (11%).

Najviše povjerenja mladi imaju prema stručnjacima i znanstvenim institucijama (53% ispitanika). Za oglašivače, a osobito nedržavne organizacije, osobito je zabrinjavajuće kako im vjeruje samo 11% genzenijalaca obuhvaćenih istraživanjem.

Generacija koja se ne skriva iza ekrana

Genzenijalci nisu jedina generacija koja ima čvrsta uvjerenja o ovom važnom pitanju, ali jesu generacija koja je angažiranija. Prema spomenutom istraživanju, 41% ispitanika podijelilo je informacije i razmijenilo mišljenje s drugima o aktivnostima kompanija po pitanju smanjivanja negativnog utjecaja na klimatske promjene, a 39% o konkretnim proizvodima i uslugama vezano uz iste politike. 37% ih je pritom koristilo blog ili društvene mreže. Osim toga, unatoč pandemiji, njih 24% priključilo se nekom obliku prosvjeda kako bi skrenulo pozornost na alarmantnu situaciju.

Njihovi stavovi i ponašanje jasno daju do znanja koliko su strastveni oko pitanja zaštite okoliša i klimatskih promjena. Mladi žele priliku da se njihov glas čuje i da aktivno sudjeluju u rješavanju problema. Kompanije i brandovi imaju jedinstvenu priliku dati im taj prostor i raditi na tome da se smanji jaz u nepovjerenju – za zajedničko bolje sutra.

Izdvojeno

Recenzije proizvoda na društvenim mrežama imaju ogromnu ulogu pri odluci o kupnji

Najpopularnija mreža je Instagram, a najtraženija kategorija za online prodaju moda

Ponovno širimo naš tim i tražimo Digital Specialista!

Priključi se jednoj od najistaknutijih domaćih agencija za komunikacijski menadžment i postani dijelom našeg uspjeha

Gen Z u kroničnom strahu od klimatskih promjena

Iako se aktivno informiraju i angažirani su u pitanjima zaštite okoliša, genzenijalci nemaju dojam da ih se čuje