Oglašavanje je dokazano dobar odgovor na krizu

Kada poslovanje zapadne u financijske probleme ili se pojavi pritisak na profitabilnost brenda, budžet za oglašavanje je često prvi koji se smanjuje

2 min za čitanje
Piše: Karla Sedak-Benčić

Izvor: MarketingWeek

Svjetski gospodarski forum izračunao je kako su u prvoj polovici 2020. godine ukupna ulaganja u oglašavanje u SAD-u smanjena za 10%, a u Velikoj Britaniji za čak 12%. The Interactive Advertising Bureau (IAB) izvijestio je da je gotovo četvrtina brendova (24%) u drugom tromjesečju prošle godine stopirala sve oblike oglašavanja i potpuno nestala iz etera.

Marketinška ulaganja izravno su vezana uz prihode

I tradicionalno veliki oglašivači povukli su “ručnu” umjesto da povuku prema naprijed. Coca-Cola je, na primjer, “pauzirala” svoje globalno oglašavanje tijekom najtežih mjeseci pandemije. U 2020. ulaganje u oglašavanje smanjeno je za 35% ili za ukupno dvije milijarde funti. U međuvremenu, glavni rival PepsiCo, koji je nastavio s oglašavanjem, uhvatio je značajnu prednost i izvijestio o rastu neto prihoda od 5% na godišnjoj razini. Neto prihodi Coca-Cole pali su za 11%.

Kako je jedan CFO postao marketinška zvijezda

Procter & Gamble odlučio je krenuti drugim putem. Nakon što je tijekom prvog mračnog pandemijskog perioda slijedio primjer ostalih multinacionalnih kompanija povlačenjem marketinških budžeta, P&G se probudio. Napravili su analizu utjecaja koji je Covid-19 imao na njihove djelatnike, operacije i povezane zajednice i odlučili ne samo iskoristiti cjelokupni budžet za oglašavanje u 2020., nego ga čak i povećati. “Najbolji odgovor na ono s čime smo danas suočeni”, rekao je analitičarima glavni financijski direktor Jon Moeller, “je ići naprijed, a ne povuči se.” Što se tiče rezultata, rast prihoda od 4% u 2020. bio je najjači rast u posljednjih nekoliko godina.

Jeste li zvijezda padalica ili zvijezda Danica?

U predstavi staroj onoliko koliko postoje i periodi recesije, priča je uvijek ista. Brendovi smanjuju ulaganja u oglašavanje jer se, kao i njihovi potrošači, suočavaju s teškim razdobljima. Ali u svakoj niši uvijek postoji onaj jedan brend koji zadržava svoj marketinški budžet i kao rezultat toga ubire sve nagrade. Ne zbog same tvrtke ili potrošača na koje cilja, već zbog konkurenata i njihove šutnje. Kako oni smanjuju svoju marketinšku prisutnost, isti oglasni budžeti iznenada donose značajno bolji povrat na investiciju. Zato dobro razmislite kako ćete idući put odgovoriti na krizu, a da iz nje izađete jači i bolji.

Newsletter

Prijavite se na naš Newsletter!

I uvijek budite u tijeku s novostima iz Dialoga.

Izdvojeno

Tri izazova koji će oblikovati budućnost komunikacijskih agencija

Strukturne reforme već su započele

SRAM kao medijski fenomen

Uz četiri lekcije za komunikacijsku industriju

Savršeni spoj prirode, inovacije i personaliziranog pristupa

Lansirali smo NIVEA Cellular serume