Pet koraka do odabira pravog influencera

Vrijednost influencer marketinga u 2022. dosegnula je vrtoglavih 16,4 milijardi dolara, a u 2023. ulaganja u industriju nastavljaju rasti i očekuje se da će dosegnuti 21,1 milijardu dolara! Na tržištu se iz dana u dan pojavljuju nova lica te se brandovi susreću s izazovom pronalaženja i odabira pravog influencera koji će odražavati vrijednosti samog branda i pritom ostvariti sjajne rezultate u kampanji. U nastavku donosimo pet nezaobilaznih koraka u ovom procesu.

KORAK 1 – jasno postavite ciljeve

Prije nego što krenete u potragu za influencerom, morate imati jasno postavljene ciljeve kampanje, kao i definiranu ciljnu skupinu koju želite dosegnuti. Različiti ciljevi, poput povećanja svijesti javnosti o brandu ili poticanje specifičnog angažmana pratitelja, zahtijevaju različite pristupe odabiru influencera.

KORAK 2 – analizirajte publiku željenih influencera

Jedan od temelja za odabir pravog influencera jest detaljna analiza publike kojoj se brand obraća. Važno je promotriti njihove demografske karakteristike, naročito spol i dob. Razumijevanje njihovih interesa pomoći će vam da pronađete influencera koji dijeli slične interese te će se zbog toga lakše povezati s publikom i zadobiti njihovo povjerenje. Detaljnom ćete analizom također osigurati da se ključne poruke kampanje prenesu pravoj publici – onoj koju ste definirali u prvom koraku.

KORAK 3 – definirajte okvirni profil influencera

Ovisno o ciljevima, fokusirat ćete se na influencere s većom zajednicom pratitelja putem kojih će vaš brand dobiti veću vidljivost ili ćete izabrati nišnog influencera s manjom, ali možda angažiranijom zajednicom. Kombinacija ove dvije vrste influencera često je dobitna! Osim o ciljevima, izbor micro ili macro influencera, najšire rečeno, ovisit će i o budžetu. Još važnije, ovisit će i o kompatibilnosti s vrijednostima branda, što nas dovodi do sljedećeg koraka.

KORAK 4 – provjerite kompatibilnost influencera i branda

Brandovima su često zanimljivi i privlačni influenceri koji trenutno uživaju veliku medijsku pažnju. No, to ne mora značiti da su dobar odabir za promoviranje vaših proizvoda i usluga. U ,,moru” influencera, važno je fokusirati se na one čije su vrijednosti u skladu s vrijednostima vašeg branda. Kada analizirate njihov profil na društvenim mrežama, vizualizirajte kako će se vaši proizvodi uklopiti na profil influencera i kako će pratitelji reagirati. U ovom koraku svakako provjerite i kako influenceri komuniciraju sa svojim pratiteljima, odgovaraju li na komentare i na koji način.

KORAK 5 – analizirajte sadržaj influencera

U potrazi za pravim influencerom važno je i obratiti pozornost na kvalitetu materijala koje produciraju, pritom misleći na karakteristike fotografija i video sadržaja, ali i „priču“ iza njih.

Influenceri koji grade vlastitu zajednicu na društvenim mrežama kroz kreiranje zanimljivog i autentičnog sadržaja često su percipirani kao eksperti u području kojim se bave, npr. skincare influenceri. Dijeljenjem stručnog znanja i savjeta iz osobnog iskustva pozicioniraju se kao relevantne osobe kojima zajednica vjeruje prilikom donošenja kupovnih odluka.

Što je još, osim odabira pravog influencera, potrebno za uspješnu influencer kampanju doznajte ovdje.