Najnovije izvješće naglašava usporavanje rasta globalnih marki, pri čemu je ukupna vrijednost najboljih globalnih brendova porasla za skromnih 5,7 %. Međutim, neki su se brendovi oduprli ovom trendu, pokazavši hrabro vodstvo i rast. Brendovi kao što su Amazon, Ferrari, Apple i Lego poremetili su tradicionalne standarde i uspostavili nova načela za izgradnju brenda. U ovom tekstu donosimo sažetak strategija odabranih brendova, inovacija i ključnih liderskih odluka.
Microsoftov uspjeh u 2023. može se pripisati strateškim inicijativama kao što su akvizicija tvrtke Activision Blizzard i partnerstvo s organizacijom OpenAI. Vizija izvršnog direktora Satye Nadelle usredotočena je na osnaživanje globalnih zajednica kroz inkluzivne inovacije, kao što pokazuje kampanja Tech for Good. Unatoč prividnoj napetosti između inicijativa vođenih određenom svrhom i poslovnog uspjeha, Microsoft se ističe u uspostavljanju snažne veze između robne marke i financijskih rezultata.
Primjer kampanje Tech for Good
Instagram je postao jedna od najpopularnijih platformi društvenih mreža u svijetu, s više od dvije milijarde aktivnih korisnika mjesečno. Uspjeh ove platforme pripisuje se pristupu koji se temelji na podacima i snažnom ekosustavu koji povezuje korisnike s drugim Metinim platformama, njihovim omiljenim kreatorima i međusobno. Potpredsjednik analitike i CMO Mete, Alex Schultz, naglašava predanost brenda povezivanju, djelovanju i personalizaciji. Instagram nudi proizvode kao što su Bilješke, Priče, Reelovi i objave, kao i izravnu razmjenu poruka putem Messengera. Meta Pay pojednostavljuje transakcije, dopuštajući korisnicima da podrže ciljeve, kreatore i tvrtke do kojih im je stalo.
Instagramove strategije rasta nadilaze podatke i marketinške taktike, fokusirajući se na kreatore sadržaja. Platforma je uvela kanale za emitiranje i Threads, platformu temeljenu na tekstu, kako bi integrirala kreatore u platformu. Koristeći plaćeno oglašavanje, marketinške strategije i partnerstva, Meta i Instagram stvaraju više dodirnih točaka potrošača. Brend se razvija kako bi postao opipljiviji za svakodnevne korisnike, pri čemu se očekuje da će generativne AI usluge kao što su Chat GPT i Dall-E svakako trebati uzeti u obzir.
Allianz, vodeće svjetsko osiguravajuće društvo, održava svoj položaj na ljestvici najboljih globalnih robnih marki petu godinu zaredom. Tvrtka koristi tzv. Asset Imperative te implementira globalnu „strategiju jedne robne marke“ (eng. One Brand Strategy) kako bi se natjecala s najvrjednijim robnim markama. Pojednostavljivanjem B2B iskustava robne marke i uvođenjem korisničkog iskustva usmjerenog na kupca „Xperience Habits“, Allianz stvara opipljive interakcije s robnom markom kroz partnerstva i sponzorstva.
Identitet robne marke Nike usidren je u simbolu swoosh koji predstavlja kretanje, brzinu i težnju za pobjedom. Phila Knight u deset točaka sažima društveni stav robne marke, vidljiv u kultnoj filozofiji Just Do It. Nike se bori protiv rodnih predrasuda i stereotipa kroz partnerstva s organizacijama kao što je Centar za istraživanje djevojaka i žena u sportu Tucker. Prilagodljivi kodovi robnih marki omogućuju Nikeu da prenosi jedinstvene priče uz zadržavanje kohezivnog identiteta putem digitalne platforme SWOOSH.
BMW-ova predanost održivosti i cirkularnosti očita je u njegovom fokusu na usmjerenost na čovjeka i inteligentnu redukciju. BMW Vision Neue Klasse simbolizira ovu transformaciju, uključujući tehnološke inovacije, kružno gospodarstvo, digitalizaciju i elektrifikaciju. Ovo vozilo, koje bi trebalo biti pušteno u promet 2025., utjelovljuje BMW-ovo nasljeđe, naglašavajući inteligentnu redukciju i digitalno korisničko iskustvo.
Zaključno, analiza najboljih svjetskih brendova naglašava važnost marketinga koji je vođen svrhovitošću, evoluciju brenda, imperativa vodstva, inovacija vođenih podacima, strateških veza s poslovnom strategijom te dekodiranja identiteta brenda. Upravljajući ovim aspektima, brendovi se mogu pomaknuti prema statusu ikone i postići održivi uspjeh na konkurentnom globalnom tržištu.