Prema podacima iz Demand Sagea, na globalnoj razini postoji 5 milijuna podcasta, a predviđa se kako će tijekom ove godine broj slušatelja premašiti 500 milijuna slušatelja. Podaci iz SAD-a pokazuju kako su ondje podcasti najpopularniji među mlađim slušateljima. Procjenjuje se kako je otprilike pola slušatelja podcasta u dobi između 12 do 34 godine. Međutim, vidljiv je značajan rast u dobnoj skupini od 35 do 54 godine, što ukazuje da podcaste slušaju skoro svi, a to ih čini još zanimljivijim brendovima.
U nastavku pojašnjavamo što podcaste čini toliko popularnima i tri razloga zašto ih uključiti u komunikacijsku strategiju.
Značajna prednost podcasta je u tome da mogu pratiti užurbani stil društva “koje je uvijek u pokretu”. Svaki korisnik ima mogućnost sam si izabrati teme koje ga zanimaju i tim sadržajima može pristupiti u bilo koje doba dana s bilo koje lokacije, a sve što mu je potrebno je mobilni uređaj i pristup internetu. Isto tako, svi podcasti su besplatni. U svim besplatnim podcastima umetnute su reklame koje ih na tren prekidaju, no pretplatom na streaming platformu korisnici mogu neometano slušati sve sadržaje.
Iako uglavnom služe za zabavu, savršen su format za približavanje i ozbiljnih tema pa i brendova slušateljima. Neformalniji karakter ovdje im dodatno ide u prilog. Sudjelovanjem u podcastima, osoba koja predstavlja brend može slušatelje dublje uvući u priču i prenijeti je na puno osobniji način, približavajući im što brend zapravo predstavlja i koje su njegove vrijednosti. Upravo taj osobni pristup može biti ključni čimbenik da privučemo nove potrošače povezujući se s njima i postajući im relevantniji.
Kao format, podcast je primjerice odličan za razgovaranje o osjetljivim temama poput mentalnog zdravlja ili ljudskim pravima. Razlog tome je u činjenici da podcasti stvaraju sigurno okruženje za svoje govornike te utječu na empatiju slušatelja.
Podcast je izvrstan medij jer sadržaj objavljujemo na raznim platformama za hosting, što doprinosi boljoj vidljivosti sadržaja, rangiranju na tražilicama, većoj angažiranosti publike i prometu na internetskoj strani brenda. Na primjer, epizoda se može postaviti na Spotify, Apple Podcasts, Google Podcast i na mnoge druge. Osim audio formata, neki podcasti nude i video format te svoje podcaste objavljuju na platformama za video streaming poput YouTubea. Podcast video isječci također su postali popularni za promoviranje podcasta na platformama kao što su Instagram i TikTok.