U najnovijem istraživanju Vox Populi koje provodimo na društvenim mrežama pitali smo pratitelje koliko aktivno prate sportska natjecanja, te kako sponzorstva i sportski ambasadori utječu na njihove potrošačke navike. Rezultati su između ostaloga pokazali da većina ispitanika smatra da su sportaši dobar izbor za brend ambasadore.
Čak 64 % pratitelja koji su ispunili anketu na Instagramu izjasnilo se da aktivno prate sportska natjecanja. Pritom se veći postotak izjasnio da planira pratiti nadolazeće sportske događaje – 80 % ispitanika početkom lipnja je izjavilo da će pratiti Europsko prvenstvo u nogometu, a 72 % će pratiti Ljetne olimpijske igre. Pritom, svi ispitanici na LinkedInu smatraju da je povezivanje brendova sa sportom dobra odluka, a s tim se slaže i većina ispitanika na Instagramu, njih 82 %.
U nastavku ankete Vox Populi o sportu i brendiranju pitali smo naše pratitelje na društvenim mrežama u koji je sport po njihovom mišljenju najbolje ulagati, a brojni pratitelji izjavili su da je najbolje ulagati u nogomet. Na pitanje utječe li sponzorstvo sporta na njihove odluke o kupnji, pozitivno se izjasnilo svega 19 % ispitanika na LinkedInu i 14 % ispitanika na Instagramu. Kao brendove koji se ističu kao sponzori sporta, ispitanici su na domaćem tržištu istaknuli Ožujsko, Telemach i Inu, a među stranim brendovima istaknuli su Pepsi, Nike i Adidas.
Do kraja ankete o sportu i brendiranju došli smo s temom o sportašima kao brend ambasadorima. Gotovo svi ispitanici, 97 % na LinkedInu i 95 % na Instagramu, smatraju da su sportaši dobar izbor za brend ambasadore. Pritom manji broj ispitanika, njih 24 %, više i vjeruje proizvodu kojeg promovira njihov omiljeni sportaš.
Kada su u pitanju domaći sportaši, naši pratitelji na Instagramu kao najboljeg brend ambasadora navodili su Luku Modrića, Joška Gvardiola i Vedrana Ćorluku, dok se, kada su u pitanju strani sportaši, u najvećem broju odgovora našlo jedno ime – Cristiano Ronaldo.