Četiri primjera koji će vam pomoći u izgradnji učinkovite ESG komunikacijske strategije
Što možete naučiti od Unilevera, IKEA-e, Volkswagena i Nestléa
Kako spojiti održivost i brend kampanju
Za brend Ecover proveli smo kampanju na društvenim mrežama i pokazali kako je održivosti mjesto i u ormaru.
—
3 min za čitanje
Piše:
Nataša Blagojević
Kako bismo što više ljudi potaknuli da usvoje održive navike i time spriječe da se njihovi omiljeni komadi odjeće prerano upute k odlagalištu otpada, u suradnji s kreatorima sadržaja za brend Ecover koji u svom portfoliju ima proizvode za čišćenje, pranje i njegu rublja s biorazgradivim, pažljivo odabranim sastojcima na biljnoj bazi, realizirali smo edukativnu kampanju na društvenim mrežama. U kampanji je sudjelovalo pet kreatorica sadržaja s ukupno 14 feed objava i 24 Storija na Instagramu, te jednim TikTok videom, koji su ostvarili skoro 2.5 milijuna impresija.
U nastavku pročitajte tri ključna sastojka u našem receptu za uspjeh:
1. Jasna poruka u pravo vrijeme
Ključna poruka kampanje bila je kako s biorazgradivim, pažljivo odabranim sastojcima na biljnoj bazi u Ecover proizvodima za pranje rublja odjeća postaje čista i mirisna, dok istovremeno vlakna tkanina ostaju čvrsta, što pomaže da odjeća traje duže. Kako bi naša poruka došla do izražaja, odabrali smo pravo vrijeme kada je plasirati, u ranu jesen kada se bavimo pospremanjem ljetne odjeće i osvježavanjem jesenskih komada.
2. Korisni savjeti u pitkoj formi
S kreatorima sadržaja za društvene mreže smo kreirali niz edukativnih savjeta u različitim formatima kako bismo pokazali da se pravilnom brigom o odjeći može produljiti njezin vijek trajanja. Sadržajno smo obuhvatili ideje kako pravilno organizirati i spremiti ljetnu odjeću kako bi ostala čista i svježa za sljedeću godinu, savjete za osvježenje jesensko-zimske kolekcije i za pranje rublja na okolišno prihvatljiviji način.
Primjer Instagram objave Ive Š
utić
3. Odabir autentičnih kreatorica
Obzirom na teme, odabrali smo nekoliko kreatorica sadržaja koje dijele vrijednosti Ecover brenda i svojim pratiteljima na autentičan način mogu prenijeti savjete za pravilnu brigu o odjeći i tkaninama u kućanstvu. U kampanji su tako sudjelovale insta mama Iva Šutić, greenfluencerica Matea Frajsberger, autorica bloga posvećenog interijerima i DIY projektima Martina Palić, modna stilistica i dizajnerica brenda LFP Collection Ana Bacinger te Ida Prester, pjevačica i voditeljica koja je među najpoznatijim ljubiteljima vintage mode i second hand odjevnih predmeta. Svaka od njih na sebi svojstven način je uklopila Ecover u svakodnevni život i pokazala na vlastitom primjeru održive izbore kojima ne samo da pažljivo brine o odjeći i svojem domu, već i okolišu.
Primjer TikTok objave Matee Frajsberger
@click4chic Mali second hand haul ???? #ecover #secondhand #haul #odjeca #secondhandfashion
