Khaby Lame: Kako je tišina postala najglasniji komunikacijski alat na TikToku

Jedan od najpraćenijih TikTokera na svijetu, Khaby Lame, napravio je značajan poslovni potez koji će se, sasvim sigurno, dugo pamtiti u povijesti kreatorske ekonomije. Njegova kompanija Step Distinctive Limited prodana je grupaciji Rich Sparkle Holdings, a taj poslovni potez vrijedan je gotovo milijardu dolara.

Od influencera do globalnog brenda

Khaby Lame više nije samo influencer. Izgradio je karijeru na jednostavnom, univerzalno razumljivom konceptu – sadržaju bez izgovorene riječi. Ta mu je jednostavnost omogućila da postane globalno relevantan, a da pri tome ne ovisi o jeziku, tržištu ili kulturi. Lame danas okuplja više od 360 milijuna pratitelja na društvenim mrežama i surađuje s globalnim brendovima poput Hugo Bossa i LEGO-a.  Prema Forbesu, 2025. bio je deseti najplaćeniji kreator sadržaja na svijetu. Međutim, njegov potez pokazuje da fokus više nije isključivo na zaradi već na dugoročnoj prisutnosti i vrijednosti unutar digitalnog ekosustava. Njezinom prodajom, poznati TikToker ne napušta kompaniju i postaje kontrolni dioničar Rich Sparkle Holdingsa. Tako će zadržati utjecaj nad razvojem vlastitog brenda i nad strategijom razvoja.

Što ovaj primjer govori tržištu?

Potez TikTokera otvora nekoliko važnih pitanja za brendove i komunikacijske timove. Osobni brendovi prelaze iz faze prepoznatljivosti u fazu institucionalizacije. Reputacija više nije nusprodukt vidljivosti, ona postaje temelj skaliranja. Komunikacija se, u suvremenom digitalnom ekosustavu, veže uz poslovne modele, a ne samo uz narativ.

Za komunikacijsku industriju to znači da se uloga savjetnika razvija. Više nije dovoljno samo upravljati porukama. Treba se usmjeriti na oblikovanje poslovnih struktura koje nose dugoročne vrijednosti. Posebnu pažnju treba usmjeriti na povjerenje publike. Ako je ono dosljedno građeno, može se pretvoriti u stabilan poslovni okvir.

Lameov primjer ujedno je dokaz da tržište sazrijeva. Kreatorska ekonomija ulazi u fazu u kojoj emocija i autentičnost ostaju važni, ali se nadograđuju strukturama koje omogućuju dugoročnost.  Budućnost nije u kratkotrajnom pridobivanju pažnje već u strateškom povezivanju komunikacije, reputacije i poslovnih ciljeva. Khaby Lame načinom poslovanja pokazuje da je važno razumjeti publiku, jasno definirati poruku i izaći iz dominantnih okvira.