More than a dinner with NIVEA
Što se dogodi kada spojite inovaciju u njezi kože i gastronomiju?
Od zelene energije do AI-a: EU jezikom generacije Z
Uz pomoć popularnih mladih kreatora sadržaja mladima smo približili važne teme kao što su klimatske promjene i umjetna inteligencija te što sve EU radi po tom pitanju.
—
2 min za čitanje
Piše:
Nataša Blagojević
U posljednjih nekoliko godina Europska komisija poduzela je brojne ambiciozne korake kako bi oblikovala bolju budućnost za Europu. Kroz kampanju na društvenim mrežama u suradnji s popularnim kreatorima sadržaja željeli smo neke od tih koraka približiti mladim ljudima, pokazujući im kako Europska unija izravno utječe na njihove živote.
Relevantnost i autentičnost
U suradnji s kreatorima, definirali smo nekoliko tema koje smo prepoznali kao relevantne i u kojima smo na zanimljiv način mogli prenijeti najvažnija europska postignuća publici koja preferira jednostavan i pitak sadržaj te dinamične video formate. Odabrane teme obuhvaćale su Europski zeleni plan i strategiju rasta koja štiti klimu, pružanje podrške u trenutcima katastrofa kroz prizmu raznih nepredviđenih događaja s kojima se Europa suočila posljednjih godina te digitalnu strategiju EU-a, s naglaskom na Akt o digitalnim uslugama i Akt o umjetnoj inteligenciji.
Kreatori koji su nam se pridružili u kampanji bili su TikToker Niko Čuturić, greenfluencerica Matea Frajsberger te mladi poduzetnici Iva Tokić i Dario Marčac. Svaki od njih temu je obradio na sebi svojstven način. Niko je primjerice na duhovit način obradio temu umjetne inteligencije i brojnih koristi koje nam donosi, kao i važnosti njezine regulacije i uloge EU-a, utjelovljujući lik „balkanske mame“ po kojoj ga pratitelji dobro prepoznaju. Ivan je pak podijelio iskustva iz prve ruke kada je u pitanju pomoć u kriznim situacijama kroz vrijeme koje je proveo s vatrogascima i policijskim službenicima naglašavajući zašto je važan Mehanizam civilne zaštite EU-a te rescEU, zajednička europska pričuva s flotom vatrogasnih aviona i helikoptera, zrakoplova za medicinsku evakuaciju i zalihama medicinskih proizvoda.
@ko.je.niko Žena misli da će je AI zamijeniti… I ti možeš objasniti svojoj mami da nema razloga za brigu jer je Europska komisija prva institucija u svijetu koja je donijela Akt o umjetnoj inteligenciji kako bi poticali inovacije, ali i smanjili sve rizike koje umjetna inteligencija nosi. I ne, neće nas AI zamijeniti već nam može biti od iznimne koristi! EU je već financirao razne projekte u području u AI-a kao što su alati za razotkrivanje dezinformacija, inovativne tehnologije za rehabilitaciju pacijenata koju su doživjeli moždani udar, senzori za održivu proizvodnju hrane… Ima toga bezbroj. Pomaže li i vama AI u svakodnevnom životu? #EUDelivers #EU #EKHrvatska #EuropskaUnija #DigitalEurope #EUai #EuropeanCommission #DigitalEU #humor #smijesno #croatia #fora #mama #mame
Rezultati kampanje
Svi kreatori objavili su video na Instagramu i TikToku, tamo gdje se i nalazi naša željena ciljna publika. Videa su pregledana skoro 200.000 puta i ostvarila skoro 8.000 interakcija. Visok broj organskih interakcija i pregleda videa sugerira da je kampanja bila vrlo uspješna. Važan zaključak iz ove kampanje u kojoj je primarna ciljna skupina vrlo mlada je da je najbolji pristup vrlo native sadržaj, poželjno duhovit, jer na takav način najbolje možemo doprijeti do mladih.
