Pet ključnih trendova koji oblikuju influencer marketing u 2025.

Kako društveni mediji postaju vodeći oglašivački kanali, nadmašujući plaćeno pretraživanje s 266,92 milijarde dolara potrošenih na oglase, brendovi prilagođavaju svoje strategije kako bi povećali dobit dok se bore s ekonomskim i pravnim izazovima. Unatoč zabrinutostima oko zasićenosti influencera i porasta AI-generiranog sadržaja, tvrtke i dalje izdvajaju značajne budžete za influencer marketing. Donošenje odluka temeljenih na podacima, mikro-influenceri i dugoročne suradnje naglašavaju razvoj digitalnog marketinga. U nastavku možete pronaći više informacija o ključnim trendovima u influencer marketingu za 2025. godinu:

1. Strateška ulaganja i raspodjela budžeta

Influencer marketing ostaje i dalje ključni element za digitalne strategije, ali brendovi sada pažljivije raspoređuju budžete kako bi postigli veću učinkovitost. Postotak tvrtki koje izdvajaju poseban budžet za influencer marketing smanjio se s 85,8% u 2024. na 75,6% u 2025. Ova promjena ukazuje na više strateški pristup, s fokusom na manje, visoko ciljane suradnje s influencerima koje donose mjerljive rezultate.

Tvrtke sve više daju prednost kampanjama koje izravno doprinose prodaji, angažmanu i zadržavanju kupaca, umjesto da se fokusiraju samo na svijest o brendu. Modeli naknade temeljeni na učinku, poput affiliate marketinga i partnerskih programa temeljenih na proviziji, sve su popularniji jer omogućuju jasniji povrat ulaganja (ROI).

2. Dugoročna partnerstva donose veći ROI

Kratkoročne suradnje s influencerima postaju rjeđe jer brendovi sve više prepoznaju vrijednost dugoročnih odnosa u stvaranju autentičnih veza s publikom. 47% stručnjaka iz industrije zagovara kontinuirane suradnje umjesto jednokratnih kampanja, jer trajni odnosi povećavaju povjerenje publike i poboljšavaju konverzije s vremenom.

Brendovi koriste AI alate za analizu autentičnosti angažmana, otkrivanje prijevara i optimizaciju oglašivačkog prostora. AI-generirani virtualni influenceri tako postaju isplativa alternativa ljudskim influencerima, iako percepcije publike o njihovoj autentičnosti ostaju podijeljene. Nadalje, brendovi koriste AI analitiku za mjerenje učinkovitosti influencera – 66,5% marketinških stručnjaka izvještava o poboljšanju performansi kampanja zahvaljujući AI-u. Ključni pokazatelji uspješnosti (KPI) sada su sentiment publike, kvaliteta angažmana i praćenje konverzija.

3. AI mijenja influencer marketing

Umjetna inteligencija revolucionira svaki aspekt influencer marketinga – od pronalaženja influencera i optimizacije sadržaja do targetiranja publike i upravljanja kampanjama. 73% marketinških stručnjaka vjeruje da se influencer marketing može uvelike automatizirati, dok 64% lidera u industriji potvrđuje da AI poboljšava ukupne performanse.

Brendovi koriste AI alate za analizu autentičnosti angažmana, otkrivanje prijevara i optimizaciju oglašavanja.

4. Stalan porast popularnosti TikToka, Instagrama i YouTubea

Strategije koje uključuju više platformi sada su ključne za maksimizaciju dosega i angažmana. Iako je Instagram i dalje najpopularnija platforma za influencer marketing (57,1% kampanja), TikTok bilježi snažan porast s 51,6% udjela, zahvaljujući visokom angažmanu korisnika i algoritamskom otkrivanju sadržaja. YouTube (36,7%) ostaje snažna platforma za dugometražni sadržaj, tutorijale i recenzije proizvoda, posebno u tehnološkom, beauty i gaming sektoru.

Unatoč regulatornim izazovima vezanim uz TikTok, njegov utjecaj na digitalni marketing ostaje neupitan. Ističe se jedinstvenim formatom, trendovima koje pokreću kreatori i snažnim angažmanom zajednice, što platformu čini ključnom za moderne influencer kampanje.

5. Mikro-influenceri i autentičan angažman u prvom planu

U 2025. potrošači su sve izbirljiviji, a autentičnost i angažman zajednice cijene više od masovnog dosega. Ova promjena dovela je do porasta suradnji s nano- i mikro-influencerima, jer manji kreatori često imaju višu stopu angažmana i snažnije povjerenje publike.

37,3% brendova sada preferira rad s mikro-influencerima, dok 46,9% stavlja veći naglasak na izgradnju zajednice nego na broj pratitelja. Umjesto fokusa na popularnost influencera, brendovi sada više vrednuju usklađenost s publikom, kvalitetu sadržaja i konzistentan angažman.