TikTok trendovi koji su obilježili 2025.

Godina 2025. bila je prekretnica za TikTok. Platforma koja je počela kao prostor za kratka, zabavna videa danas funkcionira kao složeni ekosustav koji objedinjuje sadržaj, zajednicu, e-trgovinu i tehnologiju. TikTok je tijekom godine još jednom potvrdio kako nije samo mjesto viralnih trendova, već jedan od najutjecajnijih komunikacijskih kanala za brendove, kreatore i publiku različitih dobnih skupina.
U nastavku donosimo pregled pet najznačajnijih trendova i smjerova koji su obilježili TikTok u 2025. godini.

1. TikTok Shop i live kupovina
Najveća promjena u 2025. godini bila je snažna integracija TikTok Shopa i live kupovine. Brendovi su sve više koristili live prijenose za demonstraciju proizvoda, instant promocije i interaktivnu komunikaciju s kupcima. Kreatori su pritom postali ključni partneri, a svojim nastupom i povjerenjem publike izravno su utjecali na prodaju.

2. AI kao alat, a ne zamjena
AI alati obilježili su velik dio TikTok produkcije, od AI voice-overa, automatiziranih montaža do naprednih filtera. Mnogi brendovi koristili su ih kako bi brže i ekonomičnije proizvodili sadržaj, posebno kampanje s velikim brojem video varijacija. AI značajno ubrzava produkciju, ali publika i dalje očekuje ljudskost i prepoznatljiv ton.

3. Mikro-priče i edutainment
U 2025. TikTok je dodatno skratio prostor za uvod. Kao najuspješniji sadržaj nametnuo se tzv. micro-moment storytelling. Riječ je o kratkim, mikro-pričama od 7 do 15 sekundi koje rješavaju problem, daju korisnu informaciju, izazivaju emociju i potiču interakciju. Ako poruka nije jasna, ili ne vodi prema daljnjem koraku, video se jednostavno izgubi u feedu.

4. Uspon mikro i nano kreatora
Iako veliki influenceri i dalje imaju važnu ulogu, 2025. je na TikToku bila godina mikro i nano kreatora. Omogućili su više autentičnosti, snažniji angažman publike, relevantniji sadržaj za nišne skupine, te ponudili povoljniju suradnju. Brendovi su češće birali mreže manjih kreatora umjesto jedne velike zvijezde jer su se kreatori s manje pratitelja pokazali učinkovitiji u izgradnji povjerenja.

5. Svrha, vrijednosti i etička komunikacija kao temelj relevantnosti
Generacija Z i mlađi korisnici kritičniji su nego ikad. U svjetlu toga, najbolje rezultate imale su kampanje koje su jasno komunicirale vrijednosti poput transparentnosti, održivosti, inkluzivnosti, mentalnog zdravlja i društvene odgovornosti.
Publika je nagradila iskrenost. Brendovi koji su otvoreno prikazivali procese, izazove i stvarne ljude postizali su veću vjerodostojnost i dugoročno povjerenje.

TikTok je u 2025. redefinirao dinamiku digitalnog utjecaja
Osvrćući se na godinu iza nas, jasno je da je TikTok prešao iz faze zabave u fazu ozbiljnog strateškog alata. U 2025. godini promijenio se način na koji brendovi na TikToku komuniciraju, prodaju, grade zajednicu, stvaraju sadržaj i surađuju s kreatorima. U susret sljedećoj godini, kao ključne lekcije godine zaključno izdvajamo kako su brzina i autentičnost standard, interaktivnost i zajednica važnije su od same produkcije, a transparentna komunikacija više nije opcija, nego nužnost.