Tko je vlasnik sadržaja na društvenim mrežama?
Društvene mreže i umjetna inteligencija demokratizirali su kreativnost, ali i aktualizirali pitanje autorskih prava
Tko je vlasnik sadržaja na društvenim mrežama?
Društvene mreže i umjetna inteligencija demokratizirali su kreativnost, ali i aktualizirali pitanje autorskih prava
—
2 min za čitanje
Piše:
Ema Aralica Šikonja
Nekada su autorska prava bila rezervirana za izdavačke kuće i filmske studije, a danas se bitke vode oko 15-sekundne koreografije na TikToku ili vizuala koji je generirala umjetna inteligencija. Nikada nije bilo lakše snimiti video, dizajnirati vizual ili napisati tekst koji će dosegnuti milijune. Istovremeno, nikada nije bilo lakše „posuditi“ nečiji rad, ideju ili identitet.
Između regulative i prakse
Pravno gledano, stvari su prilično jasne. Autorsko pravo pripada osobi koja je stvorila autorsko djelo – i daje joj isključivo pravo da odlučuje kako će se ono koristiti, umnožavati i prerađivati. No praksa na društvenim mrežama diktira svoja pravila.
Na platformama poput Instagrama i TikToka sadržaj živi kroz dijeljenje. Funkcionalnosti kao što su Repost, Duet ili Stitch dizajnirane su da potiču umnožavanje. Pritom, algoritmi često ne nagrađuju originalnost, već angažman (engagement).
Pamtimo slučaj Jalaiah Harmon, mlade plesačice koja je kreirala planetarno popularni ples Renegade. Dok su najveće TikTok zvijezde poput Charli D’Amelio skupljale milijune pregleda i sponzorske ugovore plešući njenu koreografiju, Jalaiah je mjesecima ostala potpuno nepoznata.
I AI ulazi u igru – ali tko potpisuje?
Pojavom umjetne inteligencije, razlika između inspiracije i krađe dodatno je zamagljena. AI alati generiraju tekstove, slike i video sadržaje u nekoliko sekundi, ali na temelju ljudskih radova na kojima su ti modeli učili.
Prema aktualnim tumačenjima unutar EU, autorsko pravo može pripadati isključivo fizičkoj osobi. To znači da sadržaj koji je u potpunosti generiran umjetnom inteligencijom nema klasičnu autorskopravnu zaštitu.
Međutim, i kada nema “vidljivog” autora, trag tuđe kreativnosti često je i dalje prisutan. Zakon štiti konkretno djelo, ali ne i samu ideju, a ideje su u digitalnom dobu postale „javno dobro“.
Tko je onda vlasnik?
Tehnički, vlasnik je autor. Praktično, vlasnik je onaj tko prvi unovči pažnju algoritma. No, dugoročno, vlasnik je onaj tko izgradi neraskidiv odnos s publikom.
Nova definicija vlasništva više nije u samom radu, već u autentičnoj perspektivi koju niti jedan algoritam, pa čak ni AI, ne može u potpunosti replicirati.
