Umjetna inteligencija sve snažnije ulazi u naš digitalni svakodnevni život, a jedan od najzanimljivijih fenomena jest pojava AI social media profila, virtualnih influencera koji komuniciraju, zabavljaju i educiraju publiku. Proučili smo tri popularna virtualna lika koji pokazuju moć i rizike AI komunikacije.
Kroz tri različita primjera koja privlače sve više pažnje na društvenim mrežama – Didu Zvonka s Velebita, Emily Pelegrini i Antu Ilića – istražujemo što AI influenceri donose u svijet komunikacije, ravnotežu između stvarnog i izmišljenog i tanku liniju između kreativnog i (ne)odgovornog komuniciranja.
Dida Zvonko s Velebita
Jedan od najpoznatijih AI influencera u Hrvatskoj je Dida Zvonko s Velebita, virtualni lik inspiriran tradicijom i humorom planinskog kraja Velebita. Kroz lokalni dijalekt, šale i anegdote povezuje se s publikom i stvara osjećaj zajedništva i nostalgije. Dida dijeli prirodne recepte, a svojim pratiteljima nudi i e-knjigu s odabranim savjetima i pričama, a danas ga na Instagramu prati čak 408 tisuća ljudi.
Njegov uspjeh pokazuje koliko snažnu emocionalnu vezu publika može ostvariti s virtualnim likom, posebno kada je sadržaj prožet lokalnim identitetom i humorom. No upravo tu leži i potencijalna opasnost. Kada AI profil dijeli savjete o prehrani i zdravlju, utemeljene na narodnoj predaji i bez stručne provjere, dolazi do potencijalnog rizika pogrešnog informiranja. Publika ponekad ne razlikuje stvarnog stručnjaka od digitalne kreacije, što otvara pitanje odgovornosti i etičnosti AI komunikacije.
Emily Pellegrini
Globalna virtualna influencerica fokusirana na modu i lifestyle, Emily Pellegrini, nastala je kada je njezin kreator zatražio ChatGPT da opiše „ženu iz snova prosječnog muškarca“. Rezultat koji je dobio, djevojku sa smeđom kosom i dugim nogama, postao je temelj za stvaranje Emily. „Htio sam da bude dopadljiva, privlačna i što je moguće stvarnija“, objasnio je njezin autor.
Njezine stilizirane, gotovo filmske objave pokazuju kako AI može stvoriti dosljedan, vizualno upečatljiv sadržaj koji angažira publiku i gradi prepoznatljiv brend. No, s druge strane, Emily otvara važno pitanje o nerealnim standardima ljepote i autentičnosti. Kada virtualni modeli postaju ideal s kojim se publika uspoređuje, dolazi do iskrivljene percepcije stvarnosti. AI influenceri poput Emily mogu inspirirati, ali istovremeno i pojačati pritisak društvenih očekivanja, što zahtijeva pažljivo i odgovorno korištenje ovakvih alata.
@emily.pellegrini Walk like the world is your runway????
Ante Ilić
U digitalnom svijetu ove godine je “oživio” i Ante Ilić, 24-godišnji virtualni influencer specifičan po iskrenom i optimističnom pristupu. Njegova je misija pokazati mladima da tehnologija može biti saveznik u osobnom rastu. Bavi se temama bliskima generacijama Z i milenijalcima: od fitnessa i mentalnog zdravlja do putovanja.
Ante je primjer kako AI profili mogu kreirati motivacijski, edukativan sadržaj koji gradi povjerenje i potiče pozitivne navike. No, baš kao i kod drugih AI influencera, granica između inspiracije i dezinformacije vrlo je tanka. Kada savjeti dolaze iz izvora koji ne posjeduje stvarno iskustvo ni stručnost, postoji rizik da publika preuzme pogrešne informacije. Zato je transparentnost ključna, a publika mora znati da iza profila ne stoji prava osoba već umjetna inteligencija.
@ante.ilic.ai 3 tiha sabotera mentalnog zdravlja (i kako ih izbaciti). ????❌ #MentalnaSnaga #DigitalniDetox #radnasebi #anteilic “ai
Odgovorna komunikacija ostaje ključna
Sva tri AI profila – Dida Zvonko s Velebita, Ante Ilić i Emily Pelegrini – pokazuju različite mogućnosti i izazove koje virtualni influenceri donose u digitalni svijet. Dida gradi lokalnu i emotivnu povezanost kroz humor i tradiciju, Ante pruža edukativni i motivacijski sadržaj mladima, dok Emily kreira vizualno aspirativni lifestyle i globalni digitalni identitet. Teme su to koje rezoniraju s različitim skupinama korisnika društvenih mreža, ne nužno dovoljno odraslih i educiranih da bi mogli razumjeti kontekst sadržaja i persone ovih virtualnih influencera.
AI profili uvode novu dimenziju influencer marketinga, u kojoj se granica između stvarnog i virtualnog sve više briše, a upravo zato postaje ključno pitanje odgovorne komunikacije. Odgovorna upotreba AI influencera znači jasno komunicirati da se radi o virtualnim likovima, izbjegavati dijeljenje neprovjerenih ili osjetljivih informacija (posebno onih vezanih uz zdravlje, prehranu ili financije) te osigurati da sadržaj ostane u granicama zabave, inspiracije i edukacije. Samo takav pristup omogućuje da AI komunikacija bude kreativna, ali i transparentna i etična.
I uvijek budite u tijeku s novostima iz Dialoga.
Umjetna inteligencija sve snažnije ulazi u naš digitalni svakodnevni život, a jedan od najzanimljivijih fenomena jest pojava AI social media profila, virtualnih influencera koji komuniciraju, zabavljaju i educiraju publiku. Proučili smo tri popularna virtualna lika koji pokazuju moć i rizike AI komunikacije.
Kreativnost traži hrabrost, znatiželju i prave alate
Rezultati Vox Populi ankete otkrivaju gdje će kompanije ulagati više, a gdje rezati u 2026.