Tko je vlasnik sadržaja na društvenim mrežama?
Društvene mreže i umjetna inteligencija demokratizirali su kreativnost, ali i aktualizirali pitanje autorskih prava
Tvrtke oprezno planiraju komunikacijske budžete za 2026.
Rezultati Vox Populi ankete otkrivaju gdje će kompanije ulagati više, a gdje rezati u 2026.
—
2 min za čitanje
Piše:
Marko Sitar
Ulaganja u komunikaciju uvijek su ogledalo tržišnih kretanja i poslovnih prioriteta. U novoj Vox Populi anketi istražili smo kakvi su komunikacijski planovi za 2026., gdje će budžeti rasti, a gdje će se rezati. Odgovori otkrivaju zanimljive trendove i dvojbe koje će oblikovati tržište iduće godine.
Planiranje s oprezom
Većina ispitanika (75 %) još nije krenula u izradu plana komunikacijskih ulaganja za 2026., dok je svega četvrtina već napravila prve korake. Time se jasno pokazuje da prevladava oprez i čekanje, što ne čudi s obzirom na nesigurno ekonomsko i političko okruženje.
Kada govorimo o visini ulaganja, rezultati su podijeljeni. Naime, pola ispitanika ih planira povećati, a druga polovica smanjiti. To možda i nije čudno, obzirom da na te odluke jednako utječu prodajni rezultati, ekonomski pokazatelji i društveno-politička zbivanja.
Što se tiče geografskog fokusa, velika većina (83 %) ulaganja će ostati u Hrvatskoj, dok se tek 17 % okreće regiji.
Digital i eventi u fokusu, ali i rezovi
Kada se pogleda raspodjela ulaganja po kategorijama, digitalna komunikacija prednjači (50 % ispitanika planira povećanje budžeta upravo ovdje), dok eventi bilježe 33 %, a PR 17 %. No, kada se govori o rezovima, upravo PR i eventi dijele prvo mjesto s 40 %, dok digital nosi nešto manji rez od 20 %.
U samom području PR-a, većina planira ulagati u brend PR (80 %), dok je korporativni PR u fokusu tek kod petine ispitanika. Krizni PR, čini se, neće doživjeti rast ulaganja jer čak 86 % ispitanika kaže da takve situacije ne očekuje.
Društvene mreže i Instagram kao glavni kanal
Kada je riječ o digitalu, društvene mreže apsolutno dominiraju – 80 % ispitanika ulaganja planira upravo u taj kanal, dok display i tražilice bilježe tek 10 % svaki.
Među platformama, Instagram je prvi izbor (64 %), slijedi TikTok (27 %), dok je Facebook pao na svega 9 %. Jasno je da mlađe i vizualno orijentirane mreže postaju prioritet za brendove.
Zanimljiva je i činjenica da, dok polovica tvrtki najavljuje rast ukupnih digitalnih ulaganja, kod influencer marketinga trend je obrnut – 60 % planira rezove, a 40 % povećanje. Isti je omjer i kada govorimo o makro influencerima, što pokazuje da će brendovi u 2026. pažljivije birati suradnje i tražiti veću isplativost.
