Utjecaj pop kulture na brand komunikaciju

Filmovi, serije, glazba i drugi fenomeni popularne kulture oduvijek su važan dio svakodnevice ljudi, oblikujući njihov identitet, životni stil i način razmišljanja. Brendovi su svjesni koliko snažnu poveznicu publika ostvaruje s takvim sadržajem te koliko učinkovito pop kulturne reference mogu pojačati emocionalni odjek poruke, osobito kada su aktualne i dio šireg kulturnog trenda. Upravo zato pop kultura danas predstavlja snažan komunikacijski alat, ali istovremeno i izazov za suvremenu brand komunikaciju.

Kada brendovi postanu dio kulturnog fenomena

Dobar primjer takvog pristupa je suradnja Netflixa s brojnim brendovima tijekom globalne popularnosti serije Stranger Things. Umjesto klasičnog product placementa, brendovi poput Coca-Cole vratili su u život originalnu New Coke ambalažu iz 80-ih, savršeno uklopljenu u estetiku i vrijeme radnje serije. Kampanja nije funkcionirala samo kao nostalgija, već kao autentičan povratak jednog kulturnog trenutka, što je publika prepoznala i nagradila pažnjom.

@strangerchris

Coke ad in season 3 #fyp #foryou #strangerthings #netflix #strangerthings3 #tiktok #tvshow #strangerthings5 #coke

♬ original sound – strangerchris

Sličan kulturni efekt postignut je i s filmom Barbie, koji je prerastao okvire klasične filmske promocije. Brendovi iz različitih industrija, od mode i ljepote do putovanja i tehnologije, koristili su prepoznatljivu „Barbiecore“ estetiku. Airbnb je, primjerice, ponudio boravak u Barbie kući, dok su modni i beauty brendovi lansirali limitirane kolekcije inspirirane filmom. U ovom slučaju, brendovi nisu samo posudili vizualni identitet filma, već su postali dio kulturnog trenutka koji je nadilazio samu kino-dvoranu.

@pinkishhideaway

????????????This is our Barbie Airbnb in San Antonio Texas! TAG YOUR FAVORITE INFLUENCER ???????????????????????????????????????????????????????????????? 6 bedrooms 15 beds Sleeps 23 ppl Head over and follow us on insta @pinkishhideaway and book on the link in our bio???????????? #airbnb #pinkairbnbhtx #Barbie #Pink #PinkBarbieVibes #airbnbsuperhost #AirbnbExperience #sanantonio

♬ original sound – pinkishhideaway

Najbolje iz 2025.

Jedna od najzapaženijih marketinških kampanja u 2025. bila je Gapova “Better in Denim” s globalnim girl bendom Katseye, koja se oslanja na pop kulturni moment kroz glazbu, ples i viralni sadržaj. U kampanji članice Katseye plešu u Gap traperu na Milkshake Kelis, što je odjeknulo širom društvenih mreža i postalo pravi kulturni trenutak. Kampanja je u par tjedana ostvarila milijarde impresija i stotine milijuna pregleda te je prozvana “cultural resetom“ jer je brzo prešla iz oglasa u viralni sadržaj koji je Gen Z gledao, dijelio i komentirao diljem svijeta.

@gap

Better in Denim.  This is denim as you define it. Your individuality. Your self-expression. Your style. Powerful on your own. Even better together. Featuring @KATSEYE.   “Milkshake” by @kelis Directed by Bethany Vargas. Choreographed by @robbieblue_ Explore the campaign at link in bio. #BetterinDenim

♬ original sound – Gap

IKEA je u 2025. godini uspješno iskoristila popularnost serije Severance kao inspiraciju za kampanju usmjerenu na uredski namještaj i radne prostore. Vizualno i konceptualno, kampanja se jasno referirala na prepoznatljivu estetiku serije. Sterilni uredski interijere, simetrični kadrovi i atmosfera korporativne otuđenosti obilježili su kampanju no bez izravnog kopiranja ili narušavanja autorskih granica. Upravo ta suptilnost omogućila je publici da odmah prepozna referencu, a istovremeno zadrži fokus na proizvodima.

Pop kultura kao dijalog, a ne dekor

Ipak, granica između kulturne relevantnosti i neautentičnosti vrlo je tanka. Brzina kojom se pop kultura mijenja često potiče brendove na impulzivno uključivanje u trendove, no bez jasno definiranog identiteta takav pristup može djelovati površno ili neuvjerljivo. Upravo zato uspješna brand komunikacija ne počinje pitanjem što je trenutno popularno, već kako se određeni kulturni fenomen uklapa u vrijednosti i dugoročnu strategiju brenda.

Na kraju, utjecaj pop kulture na brand komunikaciju ne svodi se na korištenje poznatih imena ili aktualnih referenci, već na sposobnost razumijevanja kulturnog trenutka i sudjelovanja u dijalogu s publikom na autentičan način. Brendovi koji tome pristupaju promišljeno ne samo da privlače pažnju, već postaju relevantni sugovornici u prostoru u kojem se marketing, zabava i kultura sve više isprepliću.