Zašto je Baby Lasagna (komunikacijski) uspio?

Marko Purišić, poznatiji kao Baby Lasagna, pokorio je Hrvatsku i zasjao na europskom eurovizijskom nebu. Njegov uspjeh temelji se prije svega na odličnom proizvodu, ali i još par bitnih elemenata, od koji je jedan svakako i komunikacija.

Simboli su važni

Napisao je pjesmu koja ima zarazni ritam i pamtljivi refren i s kojom se mnogi mogu poistovjetiti. Također je briljirao u njenoj izvedbi – hiper pozitivnom energijom u glasu i pokretu osvojio je publiku i zasluženo dobio najveći broj njihovih glasova. Uspjehu je svakako pridonio i odličan spot, te originalni simboli pjesme – čipke i mačke.

Mogli bismo špekulirati bi li to sve bilo dovoljno da nije bilo izvrsno odrađene komunikacijske kampanje i Markove autentične, opuštene i skromne osobnosti, ali to baš i nema smisla. Marko je uspio.

Što možemo naučiti iz kampanje?

Prije svega, HRT je imao dobro osmišljen timing i hrpu ideja koje je publika prepoznala i nagradila angažmanom. Prvi video koji je objavljen 29. travnja, u kojem na Rim Tim Tagi Dim koreografiju između ostalog plešu balerine, mažoretkinje, folklorni ansambli, policajci i vatrogasci uskoro je postao viralan, pa su nakon njega plesala i vrtićka djeca, gluhonijeme osobe, biciklisti, poslovni ljudi, američka veleposlanica i zaposlenici Europske komisije u Zagrebu.

Vatrograsci plešu u znak potpore Baby Lasagni

Opća mobilizacija

Čipku su nosile mačke u avionu Croatia Airlinesa, IKEA mace, Rimčeva Nevera, hotelski stolovi i uredska računala – i nakon toga svi koji su pratili Eurosong. U kampanju se aktivno uključio i HTZ. Tijekom finalnog natjecanja i neposredno nakon objavili su čak 14 vizuala, fotografija i videa na svom Instagramu, a HRT od Markovog nastupa na Dori do povratka u Hrvatsku preko 200.

Primjer Instagram objave zrakoplovne kompanije Croatia Airlines 

Izvor: Instagram profil @croatiafulloflife

Koliko je ukupno intervjua dao znaju samo on i njegov komunikacijski tim, a mi znamo da ih je samo na dan 29. ožujka dao čak 19! Uz ostale medijske obveze, pre-partije, nastupe u klubovima, probe i nastupe na Dori i na Eurosongu, Marko se ozbiljno naradio.

Zaključno, recept za komunikacijski uspjeh mogao bi glasiti: dobar proizvod, naporan rad, pokretačka energija, super videa, posvećenost društvenim mrežama, maksimalno iskorištene sve komunikacijske prilike, pogođeni komunikacijski simboli, kanali i alati, autentična osobnost, odlične komunikacijske vještine i ozbiljna komunikacijska podrška. Zvuči jednostavno, zar ne?