Pet ključnih trendova koji oblikuju influencer marketing u 2025.
Industrija dostiže procijenjenu globalnu tržišnu vrijednost od 32,55 milijardi dolara
Glavni izazovi u kontekstu ESG komunikacije
Očekivanja potrošača, transparentnost i korporativna kultura na vrhu su liste
—
2 min za čitanje
Piše:
Marina Čulić Fischer
Krajolik ESG-a i komunikacija brzo se razvija, potaknut digitalnim medijima i promjenjivim očekivanjima dionika. Novi trendovi uključuju rastuću važnost izvještavanja u stvarnom vremenu i korištenje interaktivnih platformi za angažiranje publike.
Organizacije moraju prilagoditi svoje poslovanje tim trendovima koristeći nove tehnologije i analitiku podataka kako bi pružile pravovremene i transparentne informacije o napretcima u području ESG-a. Dodatno, regulatorni razvoj gura ka detaljnijim i standardiziranim ESG objavama. Ostanak ispred tih trendova i razumijevanje njihovih implikacija bit će ključni za organizacije kako bi održale učinkovitu komunikaciju i zadovoljile zahtjeve dionika.
Balansiranje transparentnosti i strateške komunikacije
Pronalaženje pravog balansa između transparentnosti i strateške komunikacije ključno je za učinkovito upravljanje ESG porukama. Organizacije moraju biti otvorene i iskrene u vezi sa svojim ESG praksama kako bi izgradile povjerenje, no također moraju pažljivo upravljati osjetljivim informacijama kako bi izbjegle nepredviđene posljedice. Strateška komunikacija uključuje predstavljanje ESG podataka na način koji je usklađen s korporativnim ciljevima, a istovremeno pazi na potencijalne rizike. Ovaj balans osigurava da dionici dobivaju točne i relevantne informacije bez ugrožavanja strateških interesa organizacije ili suočavanja s mogućim negativnim posljedicama.
Utjecaj ESG komunikacije na korporativnu kulturu
ESG komunikacija ima značajan utjecaj na korporativnu kulturu, utječući na to kako zaposlenici percipiraju i angažiraju se s vrijednostima svoje organizacije. Kada organizacija učinkovito komunicira svoje ESG obveze, može poboljšati moral zaposlenika i usklađenost s korporativnim vrijednostima. Ova usklađenost često se prevodi u povećano angažiranje zaposlenika, zadržavanje i zagovaranje. Suprotno tome, ako se ESG komunikacija percipira kao neiskrena ili nedosljedna, može dovesti do smanjenog angažmana zaposlenika i skepticizma. Stoga, integracija ESG vrijednosti u internu komunikaciju pomaže u jačanju pozitivne korporativne kulture i potiče osjećaj svrhe među zaposlenicima.
