Influenceri danas mogu biti svi – ako znaju kako

Donosimo šest ključnih trendova u influencers marketingu za 2022. godinu

4 min za čitanje
Piše: Hana Malobabić

Izvor: Hypeauditor

 

Iako influencer marketing (IM) nije nov pojam, njegova vrijednost i dalje raste – od 2019. godine do danas porasla je sa 6.5 na 13.8 milijardi dolara. To dokazuje da se brendovi više ne bi trebali premišljati o korištenju influencera u svojoj promociji, već da bi IM trebao biti njezin sastavni dio. Kako bismo vam pomogli u planiranju kampanji s influencerima u idućoj godini, donosimo šest najvažnijih trendova.

1. Social commerce otvorit će nove mogućnosti za sponzorirani sadržaj

S obzirom na to da su se zbog Covid krize brendovi teže povezivali s publikom, potreba za prisutnošću na društvenim mrežama i dobrim e-mail softverom za newsletter je postala još osjetnija. Newsletter omogućuje slanje personaliziranih ponuda klijentima i dokazana je metoda za poticanje velikog povrata ulaganja, ali tema koja će se pojavljivati u 2022. je social commerce.

Kombinacija e-mail marketinga, videozapisa i postova koji se mogu kupiti stvara utjecajan sadržaj na kanalima brendova i tako poboljšava korisničko iskustvo. Takav planirani i kvalitetno organizirani sadržaj omogućit će influencerima više prilika za sponzorirani sadržaj.

2. Brendovi će se fokusirati na izgradnju dugoročnih odnosa

Proces pronalaska odgovarajućeg influencera za brendove je naporan i skup jer zahtjeva uzimanje mnogih čimbenika u obzir. S obzirom na sve veći broj influencera, brendovi bi na temelju relevantnih čimbenika trebali odabrati influencere koji se najviše uklapaju u njihov profil te s njima razviti dugoročne odnose. Tako će influenceri biti više motivirani za stvaranje što boljeg sadržaja, a brendovi će brže i lakše postići željene rezultate. Takva kontinuirana suradnja povećava povjerenje publike prema brendu, influenceri postaju njegova dodatna vrijednost, a krajnji rezultat je autentičniji i za brend i za influencera.

3. Nano i micro influenceri dobit će na snazi

Iako je veliki doseg prednost, engagement publike jednako je važan. Povezanost s brendom ono je što najviše utječe na engagement, a on je najveći upravo na profilima micro i nano influencera, posebno na TikToku. To je dobra vijest i za brendove s ograničenim budžetom koji dobivaju priliku za postizanje rezultata po nižoj cijeni.

4. CGI influenceri privući će više pažnje

Jeste li znali da CGI (Computer Generated Imagery), osim što postoji u filmovima, postoji i u industriji influencera? Ne samo da postoje CGI influenceri, već izgleda da su upravo oni zvijezde u usponu ove branše. Virtualni influenceri možda nisu stvarni, no njihov utjecaj jest. Za njihov nastanak potreban je čitav tim programera, dizajnera i social media managera koji im kroz tehnologiju usađuju život. Baš poput živućih influencera, CGI influenceri na društvenim mrežama iznose svoje stavove o aktualnim temama i prikazuju svoj svakodnevni život. Potencijal korištenja ovakve vrste influencera leži u velikom naglasku na tehnologiju koja im omogućava široki spektar novih sadržaja za dijeljenje. Dobro to znaju brendovi poput UGG-a, Prade i Diesela. A kako to radi Mini (Cooper) pogledajte na profilu Lil Miquela, koju prati tri milijuna followera.

5. I zaposlenici će postati influenceri

S obzirom na stalnu potrebu za autentičnim sadržajem, brendovi počinju poticati zaposlenike da djeluju kao influenceri. Kada zaposlenik podupire brend, potvrda njegove poželjnosti ili kvalitete čini se iskrenijom, što ima veću snagu nego kad netko vrši plaćenu promociju. Također, s obzirom na to da su zaposlenici već ionako uključeni u sadržaj, marketing i poslovanje tvrtke, povezivanje s  komunikacijom kompanije postaje još snažnije. Znaju to i H&M, Macy’s i Starbucks.

6. Društvena pravednost će jačati

Sve do nedavno brendovi su izbjegavali zadiranje u političke ili društvene teme, no danas se na njihovu šutnju gleda kao na neprihvatljivo ponašanje. Naglasak na angažiranosti i poticanju raznolikosti utječe i na sve širi izbor influencera koji više ne zastupaju besprijekoran izgled i ukalupljenost. Potrošači podržavaju one brendove koji stvarno djeluju, a influenceri na temelju toga pažljivo biraju s kim će surađivati. Zbog toga će u 2022. godini influencer kampanje biti pune autentičnih i raznolikih influencera koji zastupaju jednakost i promoviraju dublje poruke.

Izdvojeno

Trendovi koji nas očekuju u PR industriji u 2022. godini

Što je novo u komunikacijskom poslovanju, a što treba dodatno usavršiti u novoj godini

Nestvarni ljudi stvarnog utjecaja

Tko su CGI influenceri i koja je njihova uloga u influencers marketingu

Sretna nam treća pandemijska godina

Osvrt na staru i doček nove uspješne godine