Nismo ni znali koliko nam je ovo ljeto trebao Ha-Ha-Ha-Haaland

Dok je možda i najskandaloznije Svjetsko prvenstvo u nogometu ikad ponudilo obilje kontroverzi i diskutabilnih odluka, čak i špekulacija o favoriziranju reprezentacija predvođenih nogometnim velikanima, dogodilo se i nešto što vjerojatno nitko nije mogao zamisliti. Ovaj put, ona pozitivna strana interneta odradila je svoje.

Čak i ako niste ljubitelj nogometa, možda čak ni društvenih mreža, teško da niste primijetili tisuće fanova koji veslaju sinkronizirano i norvešku reprezentaciju koja je nekim tradicionalnim favoritima ozbiljno pomrsila račune, predvođena nesvakidašnjom pojavom u obliku Erlinga Haalanda.

Babygirl u tijelu vikinškog nogometnog stroja

Ozbiljnijim nogometnim znalcima ime mladog napadača norveške reprezentacije i Manchester Citya dobro je poznato. Puno prije omiljenog internetskog dečka ili bolje rečeno „babygirl“ ili „norveške princeze“, ovaj plavokosi viking poštovanje je zaslužio brojnim golovima, neuništivim napadačkim instinktom, priznanjima za najboljeg strijelca, osvojenim prvenstvima i rekordima. Ukratko, Erling Braut Haaland nogometni je stroj ili supersila. Kako je odjednom postao kralj interneta ili barem internetskih memeova?

Sa svojih 26 godina i iznimno uspješnom karijerom, Haaland je na najveće nogometno natjecanje u svijetu stigao s određenom prepoznatljivošću i medijskim kapitalom, ali kao underdog. Svjestan te činjenice, svojom skromnošću i neopterećenošću,  a onda i učinkom na terenu, brzo je počeo osvajati publiku. Vrlo brzo se dogodio i Haaland running meme i AI meme u kojem se ovaj norveški gorostas prepao sam svog odraza u ogledalu dok je jeo, za koji je i sam Haaland rekao da mu je jedan od najboljih, a ostalo je povijest.

Dobar PR bez PR-ovaca?

Kao jedan od mlađih igrača na turniru i tipični predstavnik Generacije Z, društvene mreže u njegovom su životu svakodnevna i nezaobilazna pojava. Međutim, nije samo stvar u tome koliko ih koristi, već kako. Dok su nam feedovi prepuni instagramičnih kadrova, skupih automobila, provoda po mondenim mjestima ili pak treninga, režima prehrane i apsolutne posvećenosti vrhunskom sportu, Haaland je svijetu ponudio nešto drugo – fotografije u pidžami, nosnice u krupnom planu, selfie sa Shrekom. Neispoliranu, smiješnu, stvarnu i pristupačnu verziju sebe. Rječnikom komunikacijske industrije, napokon smo pronašli nekog uistinu autentičnog.

Internet Haalanada doslovno obožava. Njegovu frizuru, neukrotivu dugu plavu kosu, zbunjene izraze lica, iskren osmijeh i meku, gotovo dječačku stranu i zaigranost. Kad u jednadžbu dodamo i osobni angažman, prisutnost u komunikaciji, spremnost na šalu i fantastičan osjećaj za pravi odgovor u pravom trenutku, dobijemo pravo osvježenje u komunikaciji i njegov viralni uspon i vrtoglavi rast broja pratitelja sasvim je logičan.

Izvor: https://www.instagram.com/p/Da-vDzwFIGd/

Kad publika postane dio priče

Iako nije prvi sportaš koji je na društvenim mrežama okupio milijune, odličan je primjer novih trendova i utjecaja koji društvene mreže i njihovi korisnici imaju na oblikovanje nečije javne persone. Spremnost interneta da od svega napravi dobru foru, a Haalanda da prihvati igru i aktivno sudjeluje u njoj, otkriva pravu moć publike – onu koja je dovoljno velika da preko noći od sportaša napravi ikonu pop kulture.

Haalandova popularnost nije porasla preko noći samo zbog njegovih nogometnih vještina. Lekcija koju ovdje možemo naučiti nije toliko ni o njegovim karakternim osobinama, koliko o spremnosti da bude svoj. U vremenu kad poznati sportaši često ne prepuštaju nijednu sitnicu slučaju i pažljivo grade svoj imidž na društvenim mrežama, Erling Haaland pokazao je da publika više ne traži savršenstvo. Traži osobnost, spontanost i priliku da bude dio priče. Htjeli ili ne, svi smo ovo ljeto barem na trenutak postali stanovnici Ha-Ha-Ha-Haalanda i, osim u njegovim nogometnim bravurama, uživali i u obilju smijeha, zabave i pozitive.