Kako brendovi i sportaši grade povezanost s publikom?
Sport ostaje jedan od najsnažnijih komunikacijskih alata.
Kako brendovi i sportaši grade povezanost s publikom?
Sport ostaje jedan od najsnažnijih komunikacijskih alata.
—
2 min za čitanje
Piše:
Ema Aralica Šikonja
Sport ima jedinstvenu sposobnost povezivanja ljudi i stvaranja emocija koje traju i nakon završetka utakmice. Zato ga brendovi sve češće koriste kao platformu za izgradnju odnosa s publikom, a kako publika doživljava takve suradnje pokazalo je naše lipanjsko Vox Populi istraživanje.
Sport gradi vidljivost, ali i emocije
Čak 73 % sudionika smatra da sport ima velik potencijal za jačanje imidža i prepoznatljivosti brenda. Dok dio kao najveću prednost sportskih sponzorstava vidi u dosegu publike, drugi ističu emocionalnu povezanost koju takve suradnje stvaraju.
Više od polovice ističe i kako im je atmosfera najvažniji dio praćenja velikih sportskih događanja. Publika ne prati samo utakmice, već i osjećaj zajedništva koji one stvaraju.
Humanitarne akcije ispred klasičnih sponzorstava
Kada je riječ o oblicima povezivanja sporta i brendova, ispitanici su dali vrlo jasan odgovor. Čak 60 % Instagram i 78 % LinkedIn publike najzanimljivijima smatra humanitarne akcije koje zajedno provode sportaši i brendovi.
Takvi rezultati pokazuju da publika danas očekuje više od logotipa na dresu ili reklame uz sportski događaj. Važne su vrijednosti, društveni doprinos i autentična priča.
Sportaši kao influenceri – ali uz dozu opreza
Gotovo 70 % sudionika ankete prati sportaše na društvenim mrežama barem povremeno, što potvrđuje njihov utjecaj u digitalnom prostoru.
Ipak, povjerenje prema preporukama sportaša nije bezuvjetno. Većina sudionika navodi da im vjeruje samo djelomično, dok ih je vrlo mali broj spreman u potpunosti prihvatiti njihove preporuke. Publika sve lakše prepoznaje plaćene suradnje i očekuje iskrenost u komunikaciji.
Što brendovi mogu naučiti?
Uspješne sportske suradnje danas nadilaze samu vidljivost. Publika najviše cijeni emocije, autentičnost i inicijative koje stvaraju dodatnu vrijednost za zajednicu.
Brendovi koji sport koriste kao platformu za izgradnju dugoročnih odnosa, a ne samo za promociju, imaju najveću priliku ostati relevantni i izvan sportskih terena.
