PR u eri Substacka: otkrivamo kako do nove publike
S više od 5 milijuna pretplata, Substack okuplja autore oko vrlo konkretnih interesa i tema, stvarajući male, ali izrazito fokusirane zajednice koje možda vrijedi upoznati.
Zaposlenici se poistovjećuju s poslodavcima, ali se ne doživljavaju kao njihovi ambasadori
Zaposlenicima je važan pozitivan imidž potencijalnog poslodavca i online prisutnost, a istovremeno, manje od trećine ih smatra da trebaju biti ambasadori tvrtke na društvenim mrežama.
—
2 min za čitanje
Piše: Katarina Peroković Dujmović
U ovomjesečnoj anketi uronili smo u zanimljiv svijet employer brendinga. Zanimalo nas je koliko je našim pratiteljima na društvenim mrežama važna reputacija poslodavca, istražili smo njihove prioritete prilikom zapošljavanja, a doznali smo i doprinose li imidžu tvrtke u kojoj rade izvan radnog vremena.
SVI žele raditi u tvrtkama s dobrom reputacijom
Svim je ispitanicima, kako na Instagramu, tako i na LinkedInu, važna reputacija njihovog (potencijalnog) poslodavca. Pritom, gotovo svi ispitanici smatraju da i imidž menadžmenta utječe na percepciju njihovog poslodavca (95 %).
Kada govorimo o imidžu poslodavca, većini naših pratitelja na društvenim mrežama (86 %) važno je da njihov poslodavac ima reprezentativne online kanale. Provodi li njihov poslodavac društveno-odgovorne projekte, važno je približno jednakom broj ispitanika, njih 85 %.
Transparentnost je na cijeni
U nastavku ankete o employer brendingu zanimalo nas je kako naši pratitelji stoje s otkrivanjem plaće u oglasima za posao. Većina ispitanika na Instagramu i na LinkedInu (96 % i 91 %) smatra da poslodavci trebaju isticati visinu plaće u oglasima. Za 93 % ispitanika pritom su, osim plaće, važni i dodatni benefiti.
U otvorenom pitanju ispitanici su nam otkrili da im je važna i korporativna kultura, atmosfera, tim, razina odgovornosti, radno vrijeme te sloboda u radu kada su u pitanju kreativni zadaci. Financijski rezultati poslovanja tvrtke također su važni za vrlo visok broj ispitanika, iako nešto manji broj u odnosu na ove druge, više neopipljive benefite (86 %).
Društvene mreže odvajamo od posla
Na kraju ankete nas je zanimalo smatraju li se naši pratitelji brend ambasadorima tvrtki u kojima rade te objavljuju li vijesti iz tvrtke na svojim osobnim profilima na društvenim mrežama.
Ispostavilo se da se tek nešto više od pola ispitanika na Instagramu smatra ambasadorima (57 %), a još manji broj, njih 45 % na Instagramu i svega 33 % na LinkedInu, objavljuje vijesti iz tvrtke na svojim osobnim profilima. Još manji broj, njih svega 30 %, smatra da bi to trebali činiti. Unatoč tome, njih 70 % smatra da je tvrtka u kojoj rade dio njihovog osobnog identiteta.
