
Pinkwashing i momwashing – manipulacija ili podrška?
Koliko su skriveni lažni pokušaji aktivizma i kako možemo pružiti stvarnu podršku?
Marko Purišić preko noći je osvojio Hrvatsku. Analiziramo njegov uspjeh iz komunikacijskog ugla!
Marko Purišić, poznatiji kao Baby Lasagna, pokorio je Hrvatsku i zasjao na europskom eurovizijskom nebu. Njegov uspjeh temelji se prije svega na odličnom proizvodu, ali i još par bitnih elemenata, od koji je jedan svakako i komunikacija.
Napisao je pjesmu koja ima zarazni ritam i pamtljivi refren i s kojom se mnogi mogu poistovjetiti. Također je briljirao u njenoj izvedbi – hiper pozitivnom energijom u glasu i pokretu osvojio je publiku i zasluženo dobio najveći broj njihovih glasova. Uspjehu je svakako pridonio i odličan spot, te originalni simboli pjesme – čipke i mačke.
Mogli bismo špekulirati bi li to sve bilo dovoljno da nije bilo izvrsno odrađene komunikacijske kampanje i Markove autentične, opuštene i skromne osobnosti, ali to baš i nema smisla. Marko je uspio.
Prije svega, HRT je imao dobro osmišljen timing i hrpu ideja koje je publika prepoznala i nagradila angažmanom. Prvi video koji je objavljen 29. travnja, u kojem na Rim Tim Tagi Dim koreografiju između ostalog plešu balerine, mažoretkinje, folklorni ansambli, policajci i vatrogasci uskoro je postao viralan, pa su nakon njega plesala i vrtićka djeca, gluhonijeme osobe, biciklisti, poslovni ljudi, američka veleposlanica i zaposlenici Europske komisije u Zagrebu.
Vatrograsci plešu u znak potpore Baby Lasagni
Čipku su nosile mačke u avionu Croatia Airlinesa, IKEA mace, Rimčeva Nevera, hotelski stolovi i uredska računala – i nakon toga svi koji su pratili Eurosong. U kampanju se aktivno uključio i HTZ. Tijekom finalnog natjecanja i neposredno nakon objavili su čak 14 vizuala, fotografija i videa na svom Instagramu, a HRT od Markovog nastupa na Dori do povratka u Hrvatsku preko 200.
Primjer Instagram objave zrakoplovne kompanije Croatia Airlines
Izvor: Instagram profil @croatiafulloflife
Koliko je ukupno intervjua dao znaju samo on i njegov komunikacijski tim, a mi znamo da ih je samo na dan 29. ožujka dao čak 19! Uz ostale medijske obveze, pre-partije, nastupe u klubovima, probe i nastupe na Dori i na Eurosongu, Marko se ozbiljno naradio.
Zaključno, recept za komunikacijski uspjeh mogao bi glasiti: dobar proizvod, naporan rad, pokretačka energija, super videa, posvećenost društvenim mrežama, maksimalno iskorištene sve komunikacijske prilike, pogođeni komunikacijski simboli, kanali i alati, autentična osobnost, odlične komunikacijske vještine i ozbiljna komunikacijska podrška. Zvuči jednostavno, zar ne?
I uvijek budite u tijeku s novostima iz Dialoga.
Koliko su skriveni lažni pokušaji aktivizma i kako možemo pružiti stvarnu podršku?
Dok su neki „rođeni“ za javni nastup, drugima to može predstavljati značajan izazov, srećom savladiv!
Koliko pažnje poklanjamo blagdanskim kampanjama? Privlače li nas više inovativni koncepti ili tradicionalni motivi? Odgovore na ova i mnoga druga pitanja pronašli smo provodeći anketu Vox Populi u prosincu.